O marketing no Brasil

Como ja foi visto, a formaiizaçâo do marketing como disciplina de gestâo de negocios é bem recente, tendo pouco mais de 50 anos. No Brasil, a introduçâo conceitual do marketing ocorreu ano de 1954, segundo o renomado estudioso Raimar Richers.

Segundo ele, ao menos formalmente, o termo marketing começou a ser empregado quando urna missäo americana visitou os cursos de administraçâo na recém-criada Escola de Administraçâo de Empresas de Sáo Paulo da Fundaçâo Getulio Vargas. Na época, buscou-se um termo que conseguisse traduzir a palavra de origem anglo- saxônica. Por alguns anos, as expressôes mercadologia e mercadizaçâo foram utilizadas na área administrativa mas, com o tempo, a expressäo Marketing, mais incisiva e internacionalmente reconhecida, acabou por se impor.