O marketing mix, ou composto de marketing como também é conhecido, consiste em urna combinagao de instrumentos utilizados para planejar a estrategia que a empresa utilizara para atingir seus objetivos.
O termo marketing mix foi cunhado pela primeira vez por Neil Borden em 1953 (Balmer e Soenem, 2001). Eie identificou 12 elementos envolvidos na gestâo do marketing:
1.
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Planejamento do produto;
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2.
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Prego;
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3.
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Marca;
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4.
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Distribuigao;
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5.
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Vendas pessoais;
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6.
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Propaganda;
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7.
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Promogao;
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8.
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Embalagem;
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9.
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Mostruârio;
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10. Servigos;
11. Manuseio físico e
12. Pesquisa de marketing.
Segundo Kotler, Jerome McCarthy popularizou, em 1996, urna classificagao conhecida como os quatro Ps: Produto, Prego, Praga (distribuigao) e Promogao. Hoje, há quem defenda a presenga de 10 Ps, a saber:
1.
Indepentente do número de Ps ou de quaisquer outras letras, é importante que se leve em consideragao todas as ferramentas que podem auxiliar no planejamento. Aqui descreveremos as mais famosas: os 4 Ps:
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