Desde la aparición del spam se han ido desarrollando multitud de
sistemas que permiten filtrar estos mensajes basura para que no
lleguen a las bandejas de entrada. El creciente número de filtros
hace que los email marketers legítimos, que envían campañas con
permiso, tengan que llevar a cabo una serie de buenas prácticas
para no ser considerados spammers.
Muchos email marketers creen que el único responsable de este
ratio de entrega es sólo el ESP (Email Service Provider). Sin embargo,
todo el equipo del email marketing tiene la responsabilidad: desde
la construcción de una lista de calidad hasta el diseñador de la
newsletter, pasando por los responsables de generar el contenido.
La ejecución correcta de todos los pasos es lo que te llevará a
conseguir un alto ratio de entrega en las bandejas de entrada.
A continuación enumero una serie de recomendaciones que te
ayudarán a mejorar los ratios de entrega:
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