Hacer analítica web y aprovechar las ventajas de medir los
resultados está hoy al alcance de todos. Aunque en el mercado
hay muchos proveedores de herramientas de medición, gracias
a la entrada de Google en este mercado y a su herramienta
gratuita, Google Analytics, cualquiera puede medir sus visitas,
aparentemente sin coste alguno.
¿Significa esto que ya se está haciendo analítica web?
En realidad
no. Las herramientas por sí solas no aportan valor. Pese al
esfuerzo de los proveedores de este tipo de software por hacer
sus herramientas cada vez más sencillas, ni las herramientas
gratuitas, ni otras herramientas que satisfacen necesidades muy
exigentes de grandes corporaciones son suficientes.
Son las personas las que extraen valor de las estadísticas que
recogen estas herramientas. De la misma manera que tener un
Fórmula 1 no te convierte en un gran piloto, utilizar una u otra
herramienta no hace que tu empresa consiga excelentes análisis.
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