• La creatividad. Si es un banner muy atractivo de cara al usuario,
que incita al click, provocará que mejore el eCPM de una campaña
de CPC, ya que mejora el ratio de click (CTR).
• El ratio de conversión del site. Un campaña online puede tener
unos excelentes banners que inciten al click, pero si cuando llega
el usuario al site del anunciante, éste está mal diseñado y no
convierte en ventas, el CPV nos resultará el menos rentable.
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