Planificación de medios

Las agencias de medios se han centrado, tradicionalmente, en la medición de la respuesta a banners: el Click Through. Sin embargo y aunque no todas al mismo ritmo, también buscan ir un poco más allá y medir lo que sucede con el visitante después de que éste hace click. No importa si la iniciativa es de la agencia, del cliente o de otro tipo de agencia: la creativa. Todas las campañas deberían ser medidas correctamente para poder evaluar el impacto real de tu inversión. Para ello basta con colocar enlaces que no llevan directamente a tu url sino que pasan por un sistema intermedio de medición que identificará el origen de la visita en cada caso y te permitirá comparar unas campañas con otras, unos soportes con otros e incluso unos mensajes / creatividad con otros. En un contexto económico difícil, la tendencia es que las marcas cada vez exigen más un análisis de la efectividad y de la inversión en medios.