A la hora de llevar a cabo la creatividad de la campaña es necesario
que tengas en cuenta una serie de recomendaciones específicas
de la red:
• Contenido del anuncio. Hoy día el usuario es cada vez más
experimentado en el uso de Internet (programas de bloqueo de
publicidad, ceguera psicológica frente a la publicidad, etc.), por
lo que es importante que decidas muy bien cual será el mensaje
del anuncio, evitando mensajes engañosos o sensacionalistas.
• La creatividad del anuncio. Ante la saturación publicitaria
que padece la red, cada día más, has de intentar diferenciarte y llevar a cabo una creatividad efectiva, que llame la atención
de tu público objetivo. Un anuncio dinámico que interactúe
(no intrusivo) con el usuario será mucho más efectivo que un
anuncio estático. Además, debes tener en cuenta aspectos
como: textos, imágenes, audio, vídeo, etc.
En el caso de estar interesado en realizar una campaña utilizando
formatos dinámicos o con contenido enriquecido, te recomiendo
encargarlos a una agencia especializada debido a la complejidad
en el desarrollo de estos anuncios.
Etapa 6. Seguimiento y control de la acción
Por último, a diferencia del resto de medios, Internet permite
llevar a cabo un seguimiento en tiempo real de la campaña, a
través de las estadísticas que se generan automáticamente con
las visitas de los usuarios5.
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