Para convencer a los accionistas que la
gestión de una compañía necesita formular
y comunicar la visión, misión y los valores
a sus empleados, no es cosa sencilla.
Las compañías del Marketing 3.0 deben
adoptar el concepto de sustentabilidad
en su visión y en sus valores ya que esto
determinará una ventaja competitiva en el
largo plazo.
Los cambios en el escenario de los
negocios, la polarización de los mercados
y la escases de recursos contribuyen
significativamente a que la sustentabilidad
tenga una creciente importancia en la
misión de toda compañía.
Las compañías necesitan comunicar a sus
accionistas que la adopción de prácticas
sustentables hará crecer la productividad
acompañada con un crecimiento en
ganancias y en el poder de la marca.
Salvaguardar, sostener y recuperar el medio
ambiente es un objetivo social que presenta
vastas ramificaciones comerciales y varias
satisfacciones en el largo plazo.
Las prácticas del Marketing 3.0, traen
nuevas oportunidades en distintos
aspectos.
Desde la perspectiva corporativa,
las compañías con una buena misión,
visión y valores pueden entrar a nuevos
mercados más fácilmente. Son mejor y más
bienvenidos. Tendrán mayor oportunidad
de participar en mercados en crecimiento
en países en desarrollo.
Las empresas que abarcan el tema de la
sustentabilidad tendrán acceso a ambos
extremos del mercado: los mercados
maduros y los mercados pobres.
Los
consumidores en los mercados maduros
estarán más afianzados ya que les encanta
el concepto de Sustentabilidad porque
toca el espíritu humano.
Desde una perspectiva de marketing, la
sustentabilidad permite a las compañías
abrirse a nuevos mercados, segmentos,
especialmente segmentos en crecimiento,
colaboradores, culturalmente activos y
consumidores creativos.
Las prácticas sustentables traen consigo
admiración y acercamiento por parte del
consumidor. Con una fuerte reputación en
las distintas comunidades, las compañías
pueden mejorar sustancialmente sus
ventas y su acercamiento al cliente.
Todos estos beneficios contribuyen
significativamente a la cima de crecimiento
de las compañías con las que
la gente se siente
más identificada.
Comunicar esto a
los accionistas será
sin duda una labor
ardua pero traerá
consigo un soporte
que se traducirá
en crecimiento
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