Salvaguardar, sostener y recuperar el medio
ambiente es un objetivo social que presenta
vastas ramificaciones comerciales.
Muchas compañías no han comenzado
a pensar seriamente en poner en marcha
procesos más amigables para el medio
ambiente. Algunas compañías se sienten
presionadas porque saben que los
ambientalistas no tardarán mucho en
hacer público la falta de compromiso de
ese sector por insertarse en el cuidado del
entorno.
Por el otro lado, existen compañías que
creen que pueden tomar ventaja del resto
al comenzar antes sus estrategias de
empresas verdes. Nada menos cierto,
debe leerse compromiso y legitimidad en
sus acciones si es que quieren llegar al
consumidor.
Es importante reconocer que el
mercado verde está lejos de ser
homogéneo.
El mercado para
productos y servicios verdes
puede ser clasificado en cuatro
segmentos: los buscadores de
tendencias, los buscadores de valor,
los compradores cautelosos, y los
que empatan con el objeto.
En este capítulo, podemos subrayar la
importancia de los valores en compañías
que están mutando hacia un compromiso
verde. Los beneficios de esta transformación
incluyen menores costos, mejor reputación
y empleados más motivados.
Compañías como DuPont contribuyen
al movimiento verde jugando un rol
como Innovador. Compañías como Wal-
Mart, contribuyen jugando un papel de
inversionista y Timberland por ejemplo,
contribuye jugando un papel de propagador.
Teniendo examinadas las características
de estos distintos roles podemos saber
que si colaboran en un mismo entorno
lograrán una transformación más de fondo
y en menor tiempo en la sociedad.
Las compañías que promueven la
sustentabilidad ambiental están poniendo
en práctica el Marketing 3.0.
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