B - Part 4

BRAND POSITIONING 

Posicionamiento de la marca. 

BRAND PREFERENCE 

Preferencia de marca. 

BRAND SWITCHING 

Situación que se produce cuando el cliente adquiere una marca distinta a la habitual. 

BRANDING 

Término relacionado con el posicionamiento de un producto o empresa en el mercado. Es el elemento sustancial que los hace diferentes. 

BRIEF (ING) 

Informe, instrucciones, resumen. 

BROKER 

Intermediario autorizado a vender, comprar o rentar productos de una empresa o una persona. No entra en posesión de los bienes, normalmente son representantes temporales, se les paga por comisión. 

BUSINESS PLAN 

Documento-guía de una empresa orientado hacia la rentabilidad. 

BUSINESS INTELLIGENCE 

Concepto referido a la capacidad de acceder, analizar y compartir información de manera autónoma. Cuando no sólo se limita al interior de la empresa sino que se amplía con Internet a clientes, socios y proveedores, de denomina e-Business Intelligence. 

BUYBACK ARRANGEMENT 

Acuerdo de recompra. 

BUYERS MARKET 

Mercado de los compradores. 

BUYING BEHAVIOUR 

Comportamiento ante la compra. 

BUYING SERVICE 

Central de compras. 

BUYING SIGNÁIS

 Señales de compra. 

BUZZ MARKETING 

Utilización del rumor para propagar opiniones favorables de un producto o empresa.