B - Part 3

BRAND EQUITY 

Término referido al valor de una marca conocida. 

BRAND FAMILY 

Conjunto de productos similares que cubren necesidades parecidas o tiene procesos de fabricación o canales de distribución comunes, a los que se le impone una sola marca. 

BRAND FRANCHISE 

Acuerdo formal entre un fabricante y un canal de ventas para la distribución exclusiva de una marca en un área determinada. 

BRAND IDENTITY 

Identidad que hace única y singular a la marca, y la diferencia de las demás. 

BRAND IMAGE 

Representación mental de los atributos y beneficios percibidos por el producto o marca. 

BRAND LEADER 

Marca de producto que posee la mayor participación del mercado. 

BRAND LOYALTY (LEALTAD DE MARCA) 

Cualidad referida a los consumidores que repiten normalmente la compra de una misma marca o producto. BRAND MANAGER 

Jefe de Marca. 

BRAND MARKETING 

Construcción de una imagen y un valor de un producto, servicio o empresa para apoyar la lealtad de sus consumidores. 

BRAND ÑAME RECALL 

En investigación, recuerdo de la marca, traer a flote desde la memoria. 

BRAND PARITY 

Paridad o ausencia de diferenciación funcional entre dos o más marcas de una categoría.