La mezcla de mercadotecnia es la serie de instrumentos controlables que mezcla la empresa para obtener la respuesta que quiere del mercado hacia el cual se dirige. Las posibilidades existentes se conocen por el nombre de las “cuatro p”: producto, precio, posición y promoción.
• El producto sería la combinación de bienes y servicios que la empresa ofrece al mercado. El precio es la cantidad de dinero que los clientes pagarán para obtener el producto.
• La posición se refiere a las actividades que ponen el producto a disposición de los consumidores.
• La promoción serían aquellas actividades que comunican los méritos del producto y que convencen a los clientes de comprarlo.
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