Tentaram sozinhas – não deu certo. Será que agora vai? Diversas empresas de cosméticos acabaram de anunciar uma aliança estratégica para desenvolver suas marcas na Internet. Chanel, Clarins e Estée Lauder estão desenvolvendo em conjunto o site Gloss. O conceito de site multimarca acabou sendo desenvolvido em resposta a inúmeras pesquisas de mercado, indicando que as clientes querem encontrar todas as opções num lugar só, como nas grandes lojas. O novo site vai poder ser navegado por marca específica, oferecendo também links para lojas no mundo real. Essas parcerias são sempre anunciadas com grande fanfarra, mas com freqüência assustadora acaba tudo em briga, geralmente porque o logotipo de um ficou maior do que o do outro. Vamos ver se desta vez não voa batom e pó de arroz para todos os lados. Mais informações (em inglês): http://www.gloss.com
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