Cuando el efecto de la experiencia se hace presente, una cuota de mercado relativa fuerte implica una ventaja competitiva en términos de coste frente a los competidores, igual, una cuota de mercado relativa Débil, significa una desventaja en términos competitivos con relación al costo. La implicación directa es que el competidor más poderoso tendrá una rentabilidad mejor a precios iguales y podrá generar ventajas de cash-flow.
Cuando se esta situado en un mercado en crecimiento hay una mayor necesidad de liquidez para financiar dicho crecimiento, y al contrario la necesidad de liquidez es poca para un producto situado en bajo crecimiento. Se parte de la noción de ciclo de vida para evidenciar que una empresa competitiva tiene interés en repartir sus actividades en las diferentes fases para mantener un equilibrio entre crecimiento y rentabilidad. La implicación es que las necesidades financieras necesarias para productos en mercados en crecimiento, serán más importantes que para productos en mercados estancados.
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