INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y EL MARKETING (Parte IV) TOMA DE DATOS (continuación)

El panel
Ventajas:

• Es muy apropiado para estudiar tendencias.
• Pueden analizarse cuales son las causas de los cambios de tendencias.
Desventajas:
• Pueden darse bajas en la composición del panel debido a perdida de interés o otras causas como el traslado a otra área geográfica.
• La composición del panel ser la correcta para que el resultado sea valido.
• Pasado un tiempo el comportamiento del miembro del panel puede dejar de ser "típico".
• El método debe llevarse a cabo durante largo tiempo si se quiere obtener resultados.
• Es un método caro.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y EL MARKETING (Parte III) TOMA DE DATOS (continuación)

La encuesta postal

Ventajas:

• Es un sistema de costo bajo.
• La extensión geográfica puede ser muy superior a bajo coste y poco esfuerzo adicional.
• No existe ningún peligro de influencia por parte del entrevistador.
• No es necesario entrenar a los entrevistadores.
• Puede llegarse a cierto tipo de gente que sería imposible de otro modo.
Desventajas:
• Los que contestan se auto seleccionan (las respuestas que llegan pueden no ser representativas).
• Es el sistema con un porcentaje de respuesta mas bajo.
• Los que contestan pueden no entender correctamente la pregunta y no puede explicársele.
• La información que puede obtenerse es limitada porque el cuestionario debe ser corto y sencillo.
• Se tarda más tiempo en obtener toda la información completa.