El próximo 17 y 18 de julio, convierte tu mente en una máquina que transforma negocios en EXMA 2025

 La 11va versión de EXMA se desarrollará en el Centro de Convenciones de Los Tajibos y tendrá la participación de 12 speakers internacionales que dialogarán de marketing, negocios, innovación y networking.

Bolivia, junio de 2025.- Santa Cruz de la Sierra nuevamente será sede de EXMA, el evento de marketing global más esperado en Bolivia, a desarrollarse el jueves 17 y viernes 18 de julio en el Centro de Convenciones de Los Tajibos, con la participación de una docena de speakers internacionales que compartirán lo mejor de sus experiencias, además de las últimas tendencias en marketing, negocios, IA y networking, para que los participantes puedan alcanzar el modo ‘Beta’ y convertir sus mentes en “máquinas que transformen negocios”.

Bajo el lema ‘Xtraordinary Humans’ (humanos extraordinarios) la versión 2025 viene llena de sorpresas, con herramientas que permitirán abrir la mente y así afrontar la difícil situación que atraviesa Bolivia, es una oportunidad para sacar adelante los negocios y obtener el éxito.

Los 12 expertos que disertarán en el presente EXMA, brindarán herramientas actualizadas, casos de éxito reales y casos globales que podrán ser adaptados a soluciones locales. También, usarán la metodología Alter-ED de EXMA, basada en un proceso de aprendizaje que integra el ser, saber, hacer y tener, que busca formar líderes y emprendedores que no solo tengan conocimiento, sino que también puedan aplicarlo para lograr resultados concretos.

Provenientes de Estados Unidos, Francia, México, Panamá, Colombia y Venezuela, entre otros, los reconocidos speakers y marketers de EXMA 2025 que llegarán al país son:

• Fernando Anzures, Networking estratégico – Founder & CEO Exma Global
• Jorge Serratos – La Máquina de Viralidad del Marketing Digital (Sinergia)
• Alejandro Betancourt Buzás - Arquitecto de Marcas en Consumo Masivo (P&G)
• Nabil Malouli – Líder Global en Innovación y Comercio Electrónico (DHL)
• Ana Tomicevic – Estratega del Lujo y la Experiencia Multicultural (Hyatt)
• Álvaro Luque – Arquitecto de Lanzamientos y Estratega de Infoproductos
• Karen Scarpetta – Impulsora de la Transformación Organizacional (WeWork)
• Carlos Navas – Acelerador de Marcas Disruptivas (Prime – Red Bull)
• Verónica Ruiz del Vizo – Arquitecta del Marketing Moderno y Educadora Digital (World Economic Mundial)
• Nayo Escobar – Narrador de Historias que Inspiran
• Daniel Marcos – Mentor de Emprendedores en Crecimiento (Growth Institute)
• Paola Barquet – Comunicadora Estratégica en la Era Digital (Milenio)

Fernando Anzures, fundador y CEO de EXMA Global, menciona que participar del evento, entre muchos beneficios, permite establecer conexiones con líderes empresariales, directores, gerentes ejecutivos y tomadores de decisiones, tanto a nivel local como internacional.

“Estamos convencidos que este año el país requiere una inyección de marketing que sea fácil de aprender y de ejecutar, así que Xtraordinary Humans es una invitación a volvernos prácticos y a estar siempre en modo Beta: Aprender y aplicar”, señala Anzures, añadiendo que, EXMA es para todos los ejecutivos que quieran actualizarse en tendencias de marketing , innovación, IA, liderazgo, e-commerce y creación de contenidos, pero también para los emprendedores que quieran potenciar sus habilidades y mejorar su nivel de competencias. 

“Una de las grandes ventajas de EXMA es que traemos a los mejores referentes que existen en habla hispana, quienes son entrenados previamente en nuestra academia de speakers, y tuvieron que alcanzar la máxima nota antes de presentarse en el gran escenario EXMA”, comenta el también conferencista especializado en transformación empresarial y liderazgo. 

De la mano de Lola Group, Cabruja Films e Imago, en la organización, producción y comercialización de EXMA 2025, prepárate para una experiencia que romperá los límites de tu mente, impulsando tu crecimiento personal, profesional y corporativo. 

EXMA 2025 cuenta con el patrocinio del Hotel Los Tajibos, Banco Sol y Viva – Alva; además del auspicio de Cervecería Boliviana Nacional (Paceña y Pepsi), Alianza Grupo Asegurador, Nexocorp (Amarket, Farmacorp y Pizza Hut), Copa Airlines, Flow, Sofía, Burger King, Pil Andina, D&M (Fernet Branca, Casa Real, Beefeater y Red Bull), Rosa Betania, Natura, Cine Center, Ventura Mall, Haka Group, Moreno Baldivieso, Twiiti, Daniel Chin y Ticketeg, mientras que, los media partner son Red UNO, El Deber y Bolivian Business.

De contar historias a crear experiencias: el arte del storytelling en la publicidad

 La atención del público se ha convertido, en este último tiempo, en un recurso valioso y limitado, lo que ha posicionado al storytelling como una herramienta clave en la publicidad. Más allá de contar historias, esta técnica permite a las marcas establecer conexiones emocionales profundas con su audiencia, construir lealtad y, en última instancia, influir en las decisiones de compra.

Daniel Lacunza, experto en estrategias publicitarias y director de la carrera de Publicidad y Marketing de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, explica que el storytelling es una técnica fundamental en publicidad que consiste en crear historias que conecten con la audiencia y transmitan un mensaje de manera emocional y memorable. 

“Al crear una historia que resuene con la audiencia, las marcas pueden establecer una conexión emocional con sus clientes y crear una lealtad a largo plazo”, sostiene.

El poder del storytelling en publicidad

En el rubro publicitario, el storytelling no solo busca informar sobre un producto o servicio, sino también provocar emociones que impulsen decisiones de compra. 

Como menciona Lacunza, “el rol del storytelling en publicidad es crear una conexión emocional con la audiencia, hacer que se identifiquen con la marca o el producto y, finalmente, influir en su comportamiento de compra”.

Este enfoque tiene un impacto significativo porque:

Evoca emociones, como catalizadores poderosos para recordar y actuar.

Facilita la memorabilidad porque, a diferencia de los datos, las historias son más fáciles de recordar.

Fomenta la identificación ya que los públicos conectan más cuando pueden verse reflejados en los personajes o situaciones presentadas.

Técnicas efectivas de storytelling

El storytelling en publicidad se sustenta en varias técnicas que maximizan su impacto:

Crear un personaje principal: una figura con la que la audiencia pueda identificarse y que tenga un objetivo claro.

Establecer un conflicto: una tensión o desafío que capte la atención y mantenga el interés.

Incluir un clímax: el momento culminante que resuelve el conflicto de manera emocionante.

Utilizar la emoción: historias que evocan sentimientos profundos.

Ser auténtico: las historias reales generan confianza y credibilidad.

Ejemplos como el testimonio de personas reales o la creación de historias de fondo que evolucionan con el tiempo son algunas de las maneras más efectivas de aplicar estas técnicas.

Christian Illanes, estudiante de la carrera de Publicidad y Marketing en Unifranz, asegura que el storytelling transformó su visión creativa. 

“El storytelling cambió mi forma de ver el diseño. No solo es contar historias, sino que cada color, forma y elemento tienen un propósito: comunicar, evocar emociones y conectar con las personas”, puntualiza.

Illanes también subraya la importancia de conocer al público. “Diseñar para tu audiencia asegura que tu mensaje sea efectivo y capaz de crear una verdadera conexión”. 

Un caso destacado de storytelling es el de marcas que narran historias personales para humanizar sus productos. Por ejemplo, una marca deportiva puede contar la historia de un atleta superando adversidades, generando así una conexión emocional que trasciende el producto.

Lacunza complementa que “la autenticidad es clave en el storytelling. Las marcas deben ser honestas y transparentes en sus historias”. Esto no solo crea lealtad, sino que también inspira confianza en un mercado donde los consumidores son cada vez más exigentes.

Impacto del storytelling en un entorno digital

En la era digital, donde el contenido compite por segundos de atención, el storytelling se ha convertido en una herramienta indispensable. Illanes destaca que el diseño y el storytelling ahora forman una narrativa conjunta. 

“En un mundo digital tan competitivo, el diseño del futuro no solo será algo visual; ahora se ha convertido en una narrativa poderosa”, señala.

Plataformas como redes sociales y canales de video potencian estas historias, permitiendo que las marcas lleguen a audiencias globales. Las estrategias efectivas incluyen el uso de contenido audiovisual, storytelling interactivo y colaboraciones con creadores que personifiquen la esencia de la marca.

El futuro de la publicidad está intrínsecamente ligado al storytelling. Las marcas que logren adaptarse a las tendencias y necesidades del público a través de historias auténticas y relevantes tendrán mayores posibilidades de éxito. 

Finalmente, Lacunza asegura que “el storytelling tiene más impacto en los públicos porque evoca emociones, crea identificación, es memorable, auténtico e inspirador”.

En un panorama donde los consumidores buscan algo más que productos, el storytelling no es solo una estrategia publicitaria, sino una forma de conectar, inspirar y transformar.