Neuromarketing Ausencia de Estándares

Como consecuencia de los desacuerdos entre científicos, no existen estándares claros y aceptados en esta nueva industria. Cuando encargas un estudio a una empresa concreta de neuromarketing, esa empresa utilizará su metodología propia para realizar el estudio. Por lo tanto, no se podrán comparar los resultados con otros estudios de temas relacionados pero realizados por empresas distintas. No usarán la misma terminología, cuando lo hagan no referirán al mismo tipo de mediciones. Siguiendo con el ejemplo anterior, cuando un estudio se refiere a la “emoción” de los sujetos estudiados, puede estar refiriéndose a tres cosas distintas. El sector del neuromarketing debe aún establecer estándares (métodos de investigación, conceptos de investigación) que se puedan aplicar de manera general por las empresas e investigadores.