es Licenciado en Administración de Empresas de la Universidad Católica de Córdoba, Argentina.
Sus cargos • Tiene 20 años de experiencia en gestión en empresas líderes relacionadas a la industria de alimentos, aeronáutica, telefónica y eventos.
Vivimos en un mundo cada vez más global y mediatizado y tanto las nuevas tecnologías como las estrategias están invadiendo con más fuerza los mercados; sin embargo, existe todavía la creencia de que en las pequeñas empresas no se necesita en absoluto el marketing y esto es grave, según la opinión de Leandro Somaré, un experto del área.
Toda empresa, por muy pequeña que sea, debe de emplear herramientas, tanto internas como externas, que le permitan llegar a alcanzar la máxima rentabilidad, pero esto puede ser un arma de doble filo.
En nuestro país, el marketing todavía está en etapa de desarrollo. Próximamente, la empresa Somaré Consulting Group, realizará una feria dirigida a profesionales y estudiantes de este oficio.
¿Cómo ve la disciplina del marketing en nuestro país?
Existe gente que no cree en el marketing, que no invierte, empresarios que todavía no han asimilado que además de la producción de objetos tangibles hay que crear dentro de la empresa conceptos, ideas, slogans de elementos de comunicación que permitan construir la marca a nivel intelectual, en la mente de la gente.
Esta fabricación de conceptos es más importante que la fabricación de objetos tangibles y algunos empresarios todavía no han entendido eso.
¿En qué aporta el marketing en una empresa?
El empresario que no entiende el concepto del marketing, se pone a hacer un producto muy funcional, común, como los otros miles que hacen lo mismo.
La industria del marketing tiene mucho que aportar, estamos en pañales todavía en Bolivia, los empresarios tienen que aprender a manejar marketing en sus empresas.
Al igual que en las universidades tienen mucho que aprender del mundo práctico, porque Bolivia es un mercado muy peculiar y lo que está escrito en un libro para un país desarrollado, no es aplicable en muchos casos a mercados emergentes como el nuestro.
Tiene que haber un proceso intelectual de adaptación de la tecnología del marketing.
¿Se está enseñando lo correcto en las universidades sobre marketing?
Cada vez los profesores enseñan más de lo que pasa afuera que los que sucede adentro de nuestros mercados.
En Bolivia, las universidades preparan al comunicador sólo para ser periodista, lo que no sucede en otros países, donde el comunicador es un marketero por excelencia, porque es el que mejor sabe comunicarse con las masas.
Las universidades están obligando a que el profesor tenga dedicación exclusiva de su materia y eso es una antítesis en el caso de nuestra disciplina.
El profesional tiene que tener vivencia práctica para ser eficiente, no puede ser sólo docente, sino ¿qué va a enseñar?
Hay un divorcio entre la teoría y la práctica en nuestra disciplina. Las universidades necesitan contratar gente que tenga experiencia en el campo laboral.
¿Cómo se ha ido desarrollando la disciplina en Santa Cruz?
Yo analizo a Santa Cruz con una curva exponencial, de los ‘80 a los ‘90, tenemos un mercado primitivo, en términos de marketing, de los ‘90 hasta el ‘95, ya existe un cambio, del ‘95 al año 2000 este cambio tiene un ritmo muy acelerado y del año 2000 para adelante se tiene que hacer una evaluación año a año, hay un incremento de las capacidades de hacer marketing y de las necesidades que tienen los profesionales de esta área.
¿Ha sido un proceso de crecimiento muy acelerado?
Sí. Y la industria ha tenido que acompañar todo este proceso. Lo interesante es que ha habido muchos empresarios que se han quedado. Empresas más jóvenes las han superado, en términos de la industria del marketing. Hay toda una nueva generación de empresarios que está viniendo al mercado boliviano, que es muy interesante. Lo que necesitan quizás es más apoyo.
¿La tecnología también se ha desarrollado aceleradamente?
La tecnología está avanzando cada vez más rápido que la capacidad de la sociedad para adaptarse a ella.
Un claro ejemplo de esto son los celulares que cada mes nos presentan alguna nueva e interesante función.
El encargado de marketing de una empresa tiene que estar actualizándose constantemente, sobretodo, por el tema de las redes sociales que nos presentan muchas ventajas para difundir información.
¿Cómo ve el mercado laboral para los futuros profesionales?
Las grandes empresas no pueden absorber la gran masa de profesionales que están largando las universidades.
Si hay alguien preparado para hacer empresa es un ingeniero que le enseñan a hacer algo, con un mercadólogo que cree los conceptos de ese algo que el otro sabe hacer.
Se viene la Fexpomarketing 2010, ¿qué se verá en este evento?
Los asistentes podrán ver por primera vez en Bolivia un evento donde las empresas mostrarán lo mejor de sus estrategias comunicacionales, además de la disertación de algunas personalidades de la disciplina a nivel Sudamericano.
“El empresario que no entiende de marketing, hará un producto muy funcional, común”
“Hay toda una nueva generación de empresarios muy interesante en el mercado nacional”
